慎选高考解密等复习资料

　　日前，一套名为“2007年高考命题解密”的辅导资料在媒体鼓吹之下，再度堂而皇之地登上郑州一些书店的柜台。从“高考母题探秘”到“高考工具”，再到如今的“高考命题解密”，它们一个比一个擅长吹牛炒作，一个比一个善于蛊惑人心。（本报2月2日一版《神话是如何出笼的》）因此，笔者看到“高考命题解密”的上市，不禁叹焉：似曾相识“骗”又来！笔者不才，愿解其详。

　　炒作概念吊胃口。教辅材料年年编写叫卖，只是如今商家更精明了，竞相在概念上动起心思来。“高考母题”就是今年生造出来的，什么“千题万题，源自母题”，大有母题在手、高考无忧之意，听了着实新鲜。“高考工具”也不甘落后，声称是一把救驾的榔头，“有高考工具，多考80分不稀奇”，看了也着实动心。“高考解密”更抖出猛料――“是命题专家猜题，还是提前泄题”，足以吊起那些“家有考生”者的胃口。

　　名师名校作虎皮。不同的是资料，相同的是名师，而且基本是同一批特级教师，他们被冠以所谓高考命题研究专家的称号，甚至虚夸海口说该师极可能参加高考命题，吹得神乎其神。常理而言，特级教师在教学经验上自有其高明之处，但书商屡屡拿他们说事儿，就是误导考生。名师之余，还有名校。“高考母题探秘”宣称由北京大学音像出版社出版，“高考工具”在广告中也特意突出了清华大学出版社，而事实上两者都是借名造势，虚假宣传。

　　限量销售敲边鼓。利用物以稀为贵的价值法则，通过“稀缺”造成供不应求的假象，以刺激人们的购买欲望。 “高考工具”在1月11日的广告中说，仅从北京调来300套供应郑州市场。次日则说，300套不到1小时就抢购一空。此番“高考命题解密”也称郑州只有两家书店获得销售资格，并将按照150：1的比例发行。与限量销售相应的，就是热销、抢购，就是“过了这个村，没有这个店”，就是“买不到的家长急哭了”。而这些资料切实的销售状况如何呢？“高考工具”在河南的经销商曾向笔者大吐其难言苦水。

　　产品质量好，不如广告做得好。不管是“高考母题”，还是“高考工具”，最终都被揭穿只是普通的复习参考资料，而价格却不菲，前者960元，后者468元。以喧嚣一时的“高考工具”为例，因为有6000元的租金作交换，郑州中原图书大厦为其大开方便之门；还是因为付了钱，该图书大厦就准许它通过电子字幕轮番播放“极限圈定2007年高考内容”的虚假广告语。新闻媒体以社会责任为己任，新华书店奉传播先进文化为圭皋，怎能做起见利忘义的事情。

　　“高考母题探秘”因涉嫌虚假宣传已先后被京沪两地的工商管理部门立案调查，违法广告被叫停。难道，应该叫停的只是这两个地方，仅限这一种资料？社会期待和谐，市场需要秩序，亡羊补牢犹未晚，视而不见乃渎职，有关政府部门不可不深思。